Definicja cenobiorcy
Akceptant ceny to osoba fizyczna lub firma, która nie ma kontroli nad cenami sprzedawanych towarów lub usług, ponieważ zazwyczaj mają małe rozmiary transakcji i handlują po cenach dominujących na rynku.
Przykłady Price Takera
Poniżej znajduje się kilka przykładów przyjmującego cenę.
Przykład 1
Spójrzmy na branżę podróży lotniczych. Istnieje wiele linii lotniczych, które oferują usługi lotnicze z jednego miejsca do drugiego. Podstawowa taryfa dla wszystkich tych linii lotniczych byłaby prawie identyczna. Różnica może przyjść w postaci dodatkowych usług, takich jak posiłki i priorytetowa odprawa itp. Jeśli jedna linia lotnicza pobiera znacznie wyższą kwotę niż jej rówieśnicy za tę samą kategorię produktów, ludzie po prostu kupowaliby bilety w tańszej linii lotniczej. .
Przykład nr 2
Innym przykładem może być firma świadcząca usługi finansowe. Firmy te pobierają określoną cenę za świadczenie usług swoim klientom. Teraz ci klienci są świadomi cen pobieranych przez różne firmy, więc unikaliby każdej firmy, która pobiera wyższe opłaty od innych. Ceny za świadczenie usług specjalnych, które byłyby dodane do usług podstawowych, mogą się różnić, ale ceny podobnych usług pozostałyby na tym samym poziomie, co ich konkurenci.
Price Takers na rynku kapitałowym
Instytucje rynku kapitałowego, takie jak giełdy, są z założenia tworzone w taki sposób, że większość uczestników to Price Takers. Cena papierów wartościowych jest silnie uzależniona od popytu i podaży, ale są też duzi uczestnicy, na przykład inwestorzy instytucjonalni, którzy mogą zmienić ten popyt i podaż, wpływając z kolei na ceny papierów wartościowych. Są znani jako Price Makers. Poza tymi uczestnikami większość osób, które handlują nawet na co dzień, to cenobiorcy.
Możemy zatem przyjąć giełdę jako ogólny przykład rynku, na którym większość uczestników to aktorzy cen.
- Inwestorzy indywidualni: Inwestorzy indywidualni handlują w bardzo małych ilościach. Ich transakcje nie mają ani nieznacznego wpływu na ceny papierów wartościowych. Biorą ceny panujące na rynku i handlują tymi cenami.
- Małe firmy: Małe firmy również przyjmują ceny, ponieważ ich transakcje również nie mogą wpływać na ceny rynkowe. Owszem, mają relatywnie większą siłę i wpływ na rynku w porównaniu z inwestorami indywidualnymi, ale wciąż nie wystarczy przenieść ich do kategorii decydentów, ponieważ nadal nie są w stanie wpływać na popyt lub podaż papierów wartościowych.
Price Takers (doskonała konkurencja)
Wszystkie firmy na doskonale konkurencyjnym rynku są cennikami z następujących powodów:
- Duża liczba sprzedawców - na doskonale konkurencyjnym rynku liczba nabywców dowolnego produktu jest duża. Sprzedają identyczne produkty, a zatem pojedynczy sprzedawca nie może mieć wpływu na cenę produktów. Jeśli jakikolwiek sprzedawca spróbuje to zrobić, naraża się na znaczne straty, ponieważ żaden kupujący nie kupiłby od sprzedawcy, który wycenia swoje produkty wyżej niż inni.
- Towary jednorodne - na doskonale konkurencyjnym rynku towary mają identyczny charakter. Kupujący nie ma ochoty kupować od jednego konkretnego sprzedawcy. Sprzedawca może mieć władzę cenową, jeśli istnieje zróżnicowanie produktów. Ale w tym przypadku wszyscy sprzedają ten sam produkt, więc kupujący mogą udać się do dowolnego sprzedawcy i go kupić.
- Bez barier - nie ma barier wejścia i wyjścia na doskonale konkurencyjnym rynku. Firmy mogą wchodzić i wychodzić, kiedy tylko chcą. W związku z tym nie mają możliwości ustalania cen i stają się nabywcami cen.
- Przepływ informacji - na doskonale konkurencyjnym rynku istnieje płynny przepływ informacji. Kupujący są świadomi cen towarów, które istnieją na rynku. Dlatego też, jeśli kupujący spróbuje ustalić cenę wyższą niż cena panująca na rynku, kupujący dowiedzą się o tym i nie będą kupować od sprzedawcy, który próbuje sprzedać po wyższej cenie niż pozostali. Kupujący jest więc zmuszony zaakceptować cenę panującą na rynku.
- Maksymalizacja zysków - Sprzedawcy starają się sprzedawać towary na poziomie, na którym można zmaksymalizować zysk. Jest to zwykle poziom, na którym krańcowy koszt wytworzenia towarów jest równy krańcowym przychodom ze sprzedaży produktu. Dochód krańcowy to również średni przychód lub cena produktu, ponieważ wszystkie jednostki tego produktu są sprzedawane po tej samej cenie.
Price Takers (Monopoly / Monopolistic)
W przeciwieństwie do konkurencji doskonałej na rynku istnieje jedna lub dwie firmy, które mają monopol na produkty w gospodarce monopolistycznej. Te firmy mają ogromną siłę cenową i mogą robić, co chcą. Dlatego pozostałe firmy automatycznie stają się cenobiorcami. Weźmy przykład:
Na rynku napojów bezalkoholowych Coca Cola i Pepsi przodują na rynku. Ustalają ceny swoich produktów i cieszą się dużym udziałem w rynku. Załóżmy teraz, że na rynku istnieje inna firma. Ta firma nie może ustawić ceny swoich produktów wyżej niż te dwa, ponieważ w takim przypadku kupujący poszliby po prostu do zaufanych marek, które już mają ogromny udział w rynku. Ta firma musiałaby przyjąć cenę wyznaczoną przez Coca-Cola i Pepsi, aby utrzymać się na rynku, w przeciwnym razie poniesie ogromne straty biznesowe i dochody.
Wniosek
Podmioty, które nie mogą samodzielnie wpływać na ceny towarów lub usług, są zmuszane do zostania Price Takers. Dzieje się tak z wielu powodów, takich jak duża liczba sprzedawców, jednorodność towarów itp. Na doskonale konkurencyjnym rynku wszystkie firmy są cenobiorcami, aw konkurencji monopolistycznej większość firm jest cenobiorcami.
Na doskonale konkurencyjnym rynku firmy będą sprzedawać produkty, o ile dochód krańcowy będzie równy kosztowi krańcowemu. Jeśli dochód krańcowy spadnie poniżej kosztu krańcowego, firma zostanie zmuszona do zamknięcia.
