Wzór do obliczenia korzyści dla konsumenta
Wzór na nadwyżkę konsumenta to formuła ekonomiczna stosowana do obliczania korzyści dla konsumenta poprzez odjęcie rzeczywistej ceny, jaką konsument zapłacił, od ceny maksymalnej, jaką konsument jest skłonny zapłacić (za pojedynczą jednostkę produktu).
Nadwyżka konsumenta to punkt, w którym spotyka się popyt i podaż na produkt lub usługę i można ją obliczyć, obniżając maksymalną cenę, jaką klient chce zapłacić za produkt lub usługę w celu zakupu, oraz rzeczywistą cenę, którą ostatecznie kupuje lub w prostych słowach różnica między skłonnością klientów do zapłacenia mniejszej ceny rynkowej.
Teraz formuła nadwyżki konsumenta została rozszerzona na rynek jako całość, czyli wielu konsumentów. Obszar ΔRPS na zilustrowanym wykresie pokazanym poniżej przedstawia nadwyżkę konsumenta, która jest ograniczona przez opadającą krzywą popytu, oś ceny i poziomą linię narysowaną równolegle do odciętej dla popytu w równowadze.
Na powyższym wykresie punkty R i P reprezentują maksymalną cenę gotową do zapłaty i cenę rynkową odpowiednio na rzędnej. Z drugiej strony punkt T lub S odpowiada ilości wymaganej w stanie równowagi. W konsekwencji równanie nadwyżki konsumenta można wyrazić jako:
(Od OT || PS)
Obliczanie nadwyżki konsumenta krok po kroku
Pierwszą formułę nadwyżki konsumenta na jedną jednostkę produktu można obliczyć w trzech prostych krokach:
- Krok 1: Po pierwsze, oceń użyteczność produktu dla konsumenta, na podstawie której można ustalić najwyższą cenę, jaką konsument jest skłonny zapłacić.
- Krok 2: Teraz oblicz rzeczywistą cenę produktu na rynku.
- Krok 3: Na koniec nadwyżkę konsumenta uzyskuje się odejmując wartość uzyskaną w kroku 2 od wartości uzyskanej w kroku 1, jak pokazano poniżej.
Z drugiej strony poniższe cztery kroki pomagają w wyliczeniu rozszerzonej formuły nadwyżki konsumenta, która jest powszechnie stosowana:
- Krok 1: Najpierw narysuj krzywe podaży i popytu z ilością na odciętej i ceną na rzędnej.
- Krok 2: Teraz znajdź cenę rynkową, która jest ceną równowagi. Zgodnie z prawem popytu i podaży cena rynkowa jest punktem przecięcia krzywej podaży i popytu.
- Krok 3: Teraz narysuj poziomą linię między ceną równowagi rynkowej a rzędną.
- Krok 4: Na koniec oblicz obszar górnego trójkąta (ΔRPS na powyższym diagramie). W konsekwencji, obliczenie nadwyżki konsumenta można przeprowadzić mnożąc podstawę (RP) i wysokość (PS), a następnie dzieląc przez 2.
Przykłady
Możesz pobrać ten szablon Formuły nadwyżek konsumenckich w formacie Excel tutaj - Szablon programu Excel Formuła nadwyżek konsumenckichPrzykład 1
Weźmy przykład jednego klienta i jednego produktu. Załóżmy więc, że klient decyduje się na zakup telefonu komórkowego z 16 GB pamięci RAM i ekranem o przekątnej 5,5 cala i jest skłonny zapłacić za to nawet 1200 dolarów. Teraz, przeglądając różne sklepy z elektroniką, klient odkrywa sklep, który oferuje wszystkie kryteria dokładnie za 900 dolarów.
Dany,
- Maksymalna cena gotowa zapłacić = 1200 USD
- Rzeczywista cena = 900 USD
- W konsekwencji, używając pierwszego wzoru, nadwyżka konsumenta = 1200 - 900 USD
- Nadwyżka konsumenta = 300 USD
W związku z tym klient zaoszczędził 300 dolarów jako nadwyżkę konsumenta, którą może wydać na inne towary lub usługi.
Przykład nr 2
Weźmy inny przykład, w którym klient jest skłonny zapłacić 20 dolarów za zapakowany artykuł spożywczy i jest to najwyższa cena wśród klientów. W rzeczywistości większość klientów jest gotowa zapłacić tylko 10 USD, co ostatecznie jest ceną rynkową (krzywa popytu i podaży spotykają się). Teraz przy 10 $, całkowity popyt na pakiety żywności wynosi 30 (popyt równowagowy).
Dany,
- Wielkość zapotrzebowania w stanie równowagi = 30 jednostek
- Maksymalna cena gotowa zapłacić - Cena rynkowa = 20 USD - 10 USD = 10 USD
- W konsekwencji, używając rozszerzonej formuły otrzymujemy,
- Nadwyżka konsumenta = ½ * 30 * 10 USD
- Nadwyżka konsumenta = 150 USD
Przykład nr 3
Weźmy teraz przykład nadwyżki konsumenta z funkcją popytu przedstawioną jako Q D = -0,08x + 80 i funkcją podaży przedstawioną jako Q S = 0,08x, gdzie x jest ilością popytu w kg.
W poniższym szablonie są dane wykorzystywane do wyliczenia nadwyżki konsumenta.
Z powyższych danych zebraliśmy dane potrzebne do obliczenia nadwyżki konsumenta.
W poniższym szablonie programu Excel
Zatem obliczenie nadwyżki konsumenta będzie:
Kalkulator nadwyżek konsumenckich
Możesz skorzystać z następującego Kalkulatora nadwyżek konsumentów.
| Maksymalna cena do zapłacenia | |
| Aktualna cena | |
| Formuła nadwyżki konsumenckiej | |
| Wzór nadwyżki konsumenta = | Maksymalna cena do zapłacenia - cena rzeczywista |
| 0 - 0 = | 0 |
Trafność i zastosowania
- Bardzo ważne jest, aby dokładnie zrozumieć tę koncepcję, ponieważ może ona pomóc w podejmowaniu decyzji biznesowych związanych z ustalaniem ceny i wydajności, wyceną wartości i dyskryminacją cenową w ramach różnych strategii marketingowych.
- Należy przyjąć, że istnieje kompromis między nadwyżką konsumentów a generowanymi dochodami. Jeśli nacisk zostanie położony na zwiększenie przychodów poprzez wzrost ceny produktu, wówczas nadwyżka konsumenta ulegnie pogorszeniu.
- Powyższy scenariusz może skutkować wyższymi przychodami, ale przy jednoczesnym relatywnym osłabieniu pozycji firmy wśród konkurentów posiadających identyczne produkty. W związku z tym należy być bardzo ostrożnym przy ustalaniu ceny, aby zapewnić, że nadwyżka konsumenta nie zostanie poważnie naruszona.
