Budżet reklamowy (definicja, metody) | Proces

Definicja budżetu reklamowego

Budżet reklamowy to kwota zarezerwowana przez firmę na promocję swoich towarów i usług. Działania promocyjne obejmują przeprowadzenie badania rynku, wykonanie i wydrukowanie kreacji reklamowych, promocję w mediach drukowanych, cyfrowych i społecznościowych, prowadzenie kampanii reklamowych itp.

Podstawa budżetu reklamowego

Budżet reklamowy firmy zależy od następujących czynników:

Rodzaj kampanii reklamowej, którą zamierza prowadzić
Wybór odbiorców docelowych
Rodzaj nośników reklamowych
Celem firmy jest reklama

Proces tworzenia budżetu reklamowego

Aby ustawić ten budżet, wykonaj następujące kroki:

Wyznaczanie celów reklamowych w oparciu o cele firmy.
Określ czynności, które należy wykonać.
Przygotowywanie składników budżetu reklamowego;
Zatwierdzenie budżetu przez kierownictwo;
Alokacja środków na działania proponowane w planie reklamy;
Okresowe monitorowanie wydatków poniesionych na proces reklamowy;

Metody budżetu reklamowego

Najpopularniejsze metody omówiono w następujący sposób:

Procent sprzedaży : w tej metodzie budżet reklamowy jest określany jako procent przeszłej sprzedaży lub oczekiwanej przyszłej sprzedaży. Małe firmy zwykle korzystają z tej metody.
Parytet konkurencji: ta metoda zaleca, aby firma ustalała budżet reklamowy podobny do tego, który ustala jej konkurent, aby uzyskać podobne wyniki.
Cel i zadanie : ta metoda opiera się na celach reklamowych w ramach tej metody. Po ustaleniu celów szacuje się koszt ich realizacji i odpowiednio ustalany jest budżet marketingowy.
Udział w rynku : W tej metodzie budżet reklamowy jest oparty na udziale firmy w rynku. Aby uzyskać większy udział w rynku, ustalono mniejszy budżet marketingowy.
Wszystkie dostępne fundusze : Jest to bardzo agresywna metoda, w ramach której wszystkie dostępne zyski są przeznaczane na działania reklamowe. Ta metoda może być stosowana przez firmy rozpoczynające działalność, które potrzebują reklam, aby przyciągnąć klientów.
Sprzedaż jednostkowa: w ramach tej metody obliczany jest koszt reklamy na artykuł i na podstawie łącznej liczby artykułów jest ustalany.
Niedrogie : jak sugeruje nazwa, firma ustala swój budżet na podstawie tego, ile może wydać.

Czynniki wpływające na budżet reklamowy

Istniejący udział w rynku : firma o niższym udziale w rynku będzie musiała wydać więcej na swoje działania promocyjne. Z drugiej strony firmy z większymi udziałami w rynku mogą wydać mniej na swoje działania promocyjne.
Poziom konkurencji w branży : Jeśli w branży, w której działa firma, jest wysoki poziom konkurencji, to budżet reklamowy musiałby być ustawiony na wyższym poziomie, aby został zauważony przez odbiorców. W przypadku zniknięcia monopolu lub w przypadku najmniejszej konkurencji, firma będzie musiała mniej inwestować w marketing.
Etap cyklu życia produktu: Powszechnie wiadomo, że na początkowym etapie wprowadzania i rozwoju produktu lub usługi na reklamę potrzebne byłyby większe kwoty. O ile na późniejszych etapach cyklu życia produktu zapotrzebowanie na reklamę będzie się zmniejszać.
Zdecydowana częstotliwość reklam : budżet reklamowy będzie również zależał od tego, jak często firma chce wyświetlać swoje reklamy. Częste reklamy wymagają większego budżetu.

Strategie

Przyjrzyjmy się niektórym strategiom, które firma może zastosować.

Marketing w mediach społecznościowych : można zacząć od tworzenia profili firm na platformach społecznościowych, takich jak Facebook i Instagram, co może pomóc w dotarciu do większej liczby odbiorców w opłacalny sposób.
Korzyści z polecenia : w ramach tej strategii prosisz klientów, aby polecili Twoje strony biznesowe znajomym i rodzinie. Zapewniasz korzyści z polecenia i punkty, gdy takie polecenia kupują produkty. W ten sposób Twoi klienci zajmują się marketingiem za Ciebie.
Marketing treści : Załóż bloga i aktualizuj interesujące treści, które przyciągają odbiorców. Ta strategia, w połączeniu z innymi strategiami, przyniesie korzyści firmie.
Marketing e-mailowy : ta strategia będzie zależeć od tego, jak silna i odpowiednia jest Twoja baza danych.
Reklama typu pay per click : w tej strategii płacisz za reklamę wyświetlaną na platformach mediów społecznościowych. Na podstawie wybranej przez Ciebie grupy docelowej reklama jest wyświetlana i dociera do odbiorców.

Zalety

Przyjrzyjmy się niektórym zaletom, jakie może osiągnąć firma.

Pomaga zrozumieć wymagania związane z reklamą i przeznaczeniem budżetu na każde niezbędne działanie.
Całkowity koszt reklamy firmy pozostaje monitorowany i zapewnia, że faktyczny wydatek mieści się w określonym limicie.
Kiedy budżet jest przestrzegany, zapewnia się, że działania reklamowe są wykonywane tylko zgodnie z celami reklamowymi i nie są ponoszone niepotrzebne wydatki.
Każda działalność reklamowa jest nadzorowana i dobrze kontrolowana w ramach budżetu.

Niedogodności

Niedokładny budżet może pociągać za sobą niepotrzebne koszty, ponieważ docelowy budżet nie zostałby osiągnięty.
Może to być kosztowna sprawa dla firm.
Ponieważ koszty reklamy zostaną ostatecznie odzyskane od klientów, ceny produktów wzrosną.

Znaczenie budżetu reklamowego

Czy zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego firmy wydają tak dużo na wyświetlanie reklam? Cóż, firma zamierza przyciągnąć odbiorców do swojej marki poprzez reklamę. Reklama pomaga firmie dotrzeć do szerszej publiczności i przedstawić jej produkty i usługi firmy. Dzięki temu wzrasta sprzedaż, co pozwala firmie zarabiać więcej. Ważne jest, aby przed ustaleniem budżetu reklamowego zrozumieć cel firmy.