Analiza przemysłu

Co to jest analiza branżowa?

Analiza branży odnosi się do analizy otoczenia branżowego, które prowadzi branżę do rozwoju i przetrwania w konkurencyjnym środowisku oraz do uzyskania przewagi konkurencyjnej w branży, ponieważ przewiduje przyszłość i zmiany na rynku oraz analizuje zagrożenia i szanse na przyszłość i podejmowanie decyzji i planowanie zgodnie z nią.

Jest to jedno z podstawowych zadań analityków zajmujących się badaniami rynku akcji. W niektórych firmach istnieją dedykowane zespoły, które głównie wykonują analizy branżowe i piszą raporty na ten temat. Mówiąc najprościej, analiza branży ujawnia interesariuszom dynamikę branży. Jest to więc niezbędna część tworzenia przewagi konkurencyjnej dla firmy na konkurencyjnym rynku.

Jak przeprowadzić analizę branżową?

Istnieje wiele frameworków, których możemy użyć do przeprowadzenia analizy branżowej. Ale ważniejsze jest wykonanie kilku kroków i dojście do punktu, w którym można wykorzystać ramy do oceny prawidłowego obrazu branży.

Najpierw przyjrzymy się krokom, które możesz wykonać, a następnie porozmawiamy o ramach, jakie ekonomiści / analitycy zajmujący się badaniami giełdowymi mogą wykorzystać do analizy rynku / przemysłu.

  • Przejrzyj dostępne informacje: jeśli się zagłębisz, będziesz w stanie znaleźć wiele dostępnych raportów, białych ksiąg, analiz, raportów badawczych i prezentacji. Jeśli nie masz pojęcia o branży, którą próbujesz przeanalizować, najpierw skorzystaj z tych materiałów, aby poznać branżę. Przeczytaj wszystko, co musisz wiedzieć, i zidentyfikuj kluczowe czynniki, które mogą pomóc w napisaniu raportu po analizie. Te raporty i informacje nie mogą Ci w pełni pomóc, ale dadzą ci pojęcie, na co zwrócić uwagę podczas analizy branży.
  • Poznaj właściwą branżę: może się zdarzyć, że szukasz branży nieruchomości. Ale nieruchomości to ogromny przemysł i istnieje wiele podbranż, takich jak kompleksy mieszkaniowe, nieruchomości komercyjne, hotele, przemysł rozrywkowy itp. Musisz mieć pojęcie o właściwej branży. Jeśli nie ma znaczenia w branży, której szukasz, stracisz koncentrację, a analiza nie będzie w stanie wskazać dokładnych danych.
  • Czy jesteś w stanie przewidzieć przyszły popyt i podaż? To jest kluczowa rzecz w każdej branży. Czemu? Ponieważ wszystko zależy od popytu i podaży branży. Oto, co powinieneś zrobić. Zrób listę konkurentów w branży. Sprawdź kondycję finansową każdego konkurenta. Weź pod uwagę tempo wzrostu i produkty, które sprzedają w ciągu ostatnich 5 lat. Następnie przeprowadź analizę porównawczą swojej firmy. Dowiesz się, nad czym pracować, a co zostawić w spokoju. Mówiąc najprościej, będziesz w stanie rozpoznać kluczowe czynniki, które są odpowiedzialne za przyszły popyt i podaż na rynku.
  • Konkurencja: to najważniejsza rzecz do rozważenia. Istnieją trzy typowe ramy, których firma może użyć, aby zrozumieć czynniki mikro i makro firmy.

Przykłady

Zastosujmy część nauki z powyższego kroku do analizy branżowej odpowiednio sektora motoryzacyjnego, sektora usług IT i sektora stalowego.

Parametry  branżowe Sektor motoryzacyjnyUsługi informatyczneSektor stalowy
Żądanie:

Dlaczego miałby istnieć ciągły popyt na produkt / usługę?

  • Dochody osób fizycznych wpływają na sprzedaż samochodów
  • Działalność przemysłowa wpływa na sprzedaż pojazdów użytkowych
  • Pomocne powinny być łatwe pożyczki i system stóp procentowych
  • Usługi IT rozwijają się dzięki oferowaniu tanich ofert dla tych samych usług
  • Niedobór siły roboczej / umiejętności na dłuższą metę
  • Niedopasowanie podaży popytu spowodowane nadmierną podażą może wywierać presję na marże
  • Rozwój infrastruktury / budownictwo mieszkaniowe Popyt na budownictwo mieszkaniowe, zwłaszcza na obszarach o wyższej urbanizacji
  • Wyniki firm niższego szczebla, takich jak samochody, sprzęt AGD itp
Kluczowe czynniki dostawcze
  • Ceny stali
  • Ceny metali, takich jak aluminium, guma itp
  • Wykształcona siła robocza za rozsądną cenę
  • Ciągłe doskonalenie umiejętności pracowników
  • Cena rudy żelaza
Stopień / charakter zmiany
  • Umiarkowany.
  • Mniejszy cykl życia produktu.
  • Zmiany w technologii
  • Wysoki stopień zmian - ze względu na zmiany technologiczne / dużą konkurencję
  • Niska.
  • Silnie uzależniony od cyklu koniunkturalnego i luk popytowo-podażowych
Przewidywalność biznesu
  • Wysoki.
  • Ze względu na zakup samochodów przez konsumentów i pojazdów użytkowych do przewozu towarów
  • Przewidywalność jest niska ze względu na szybkie zmiany technologiczne.
  • Szybkość zegara w biznesie jest wysoka.
  • Zmiany w środowisku co 2-3 lata
  • Średni
Cykliczność?
  • Umiarkowane dla samochodów.
  • Wysoka jak na pojazd użytkowy
  • Jeszcze nie, ponieważ model przenosi się na morze
  • Wysoki
Możliwość podwyższenia ceny przed inflacją (siła cenowa)
  • Ubogi
  • Bardzo umiarkowane.
  • Większa luka popyt-podaż.
  • Utowarowienie na dolnym końcu i przesuwanie się w górę łańcucha wartości
  • Tylko wtedy, gdy występuje niedobór dostaw, inaczej słabo
Jakiś rodzaj monopolu lub oligopolu
  • Niski w Indiach.
  • Wysoka konkurencja, zwłaszcza w segmencie średnim
  • Wcale nie - konkurencja bliska doskonałej.
  • Żaden
Czy firma ma cykliczne źródło przychodów?
  • Tak. Zakup o wysokiej wartości z długim cyklem
  • tak
  • Tak.
Czy firma ma franczyzę / marki, czy jest towarem
  • Franczyza / marka jest silna w Indiach
  • Marka od słabej do umiarkowanej.
  • Brak franczyzy.
  • Zablokuj ze względu na koszty zmiany
  • Towar o niskiej wartości marki / franczyzy
Czy branża cieszy się wysokim tempem wzrostu? Jak długo
  • Pojazdy użytkowe są cykliczne. Samochody / pojazdy osobiste mają znacznie stabilniejszy trend
  • Wysoki wzrost obecnie ze względu na zmiany modelu. Wygląda na to, że przez kilka następnych lat
  • Przemysł cykliczny

Jak napisać raport z analizy branżowej?

Prostym sposobem napisania raportu jest wykonanie czynności opisanych w poprzedniej sekcji. Oto, jak skutecznie napisać raport dotyczący analizy branżowej -

  • Napisz przegląd całej analizy branży - Celem napisania przeglądu jest szybkie przedstawienie czytelnikom (dyrektorom generalnym / osobom zajmującym najwyższe stanowiska kierownicze) szerokiego obrazu analizy. Ważne jest, aby zwięźle podsumować ważne punkty, a także swoje ustalenia.
  • Prezentacja analityczna: To najważniejsza część raportu. Musisz wykorzystać wszystkie swoje ustalenia i oceny analityczne, aby ta część była skuteczna. Użyj wykresów, wykresów, obrazów, wskaźników, aby podkreślić swoje punkty. Porozmawiaj o mikro i makro czynnikach biznesu. Uwzględnij również konkurentów, ich produkty i usługi, satysfakcję klientów, wartość dostarczaną przez konkurentów i to, czego tracą, itp. Przeanalizuj kontrolowane i niekontrolowane czynniki, a także wspomnij, czy w branży nastąpiły ostatnie zmiany .
  • Prognoza: w następnej sekcji podaj swoje sugestie i prognozuj możliwą przyszłość branży. Wspomnij również o długoterminowej i krótkoterminowej wycenie branży oraz o problemach, które mogą stanowić wyzwanie w przyszłości.
  • Na koniec: Napisz podsumowanie całego raportu w jednym lub dwóch akapitach. Uwzględnij w skrócie kluczowe czynniki raportu i swoje sugestie.

Pisząc raport, lepiej jest używać klarownego języka. Jeśli chcesz użyć żargonu, podaj jego znaczenie, aby czytelnicy nie utknęli między nimi.

Wniosek

To jest obszerny przewodnik po tym, jak przeprowadzić analizę branżową. Jeśli nauczysz się tych umiejętności wraz z przygotowaniem się do profilu analityków zajmujących się badaniami giełdowymi (przeprowadzanie analiz branżowych i pisanie raportu), z pewnością będziesz miał lepsze perspektywy niż Twoi rówieśnicy.

Najlepszym sposobem nauki jest robienie tego w akcji. Po prostu wybierz branżę i wykonaj powyższe kroki, aby przeprowadzić analizę w rzeczywistości i napisać raport na ten temat. Jeśli zdarzy ci się usiąść na rozmowie kwalifikacyjnej dla organizacji z tej samej branży, przedstaw raport wraz ze swoim CV. Zobaczysz, jaką wartość dodaną będzie dla Ciebie podczas rozmowy kwalifikacyjnej i jak pomoże Ci to podnieść swoją kandydaturę przed ankieterami.